De Agium ‘Big Five’: hoe je van een cadeau een jaarlijkse traditie maakt

Kun je een relatiegeschenk geven waar klanten elk jaar écht op zitten te wachten? Bij Agium (Financieel Detacheerder en Great Place to Work 2025) bewijzen ze dat het kan. Geen dertien-in-een-dozijn fles wijn die toch in de kerstpakket-stapel verdwijnt, maar een verzamelobject met een missie. Al drie jaar op rij verrassen ze hun relaties met een Ocean Sole beeld en het doel is simpel: de hele Agium ‘Big Five’ op de bureaus van hun klanten.

Het gave hieraan is de positieve verwachting die je creëert. De giraffe, olifant en leeuw zijn inmiddels al 'geland' en we merken dat relaties nu oprecht nieuwsgierig zijn naar wat er volgt. Het geschenk is een traditie geworden, een momentje van contact dat veel verder gaat dan alleen een zakelijke transactie.

Wat ik persoonlijk erg sterk vind aan de aanpak van Agium, is hoe we elk jaar de symboliek van het dier matchen met hun eigen verhaal. De giraffe voor het vooruitkijken en die nek durven uitsteken, de olifant voor de enorme kracht van hun community en de leeuw voor het leiderschap dat ze tonen. Zo geef je niet alleen een kleurrijk kunstwerk, maar laad je je merk ook met een inhoudelijk verhaal dat blijft hangen.

En omdat Agium impact maken serieus neemt, maken we het ook meetbaar. Elk jaar ontvangen ze van ons een Impactsheet. Die cijfers over opgeruimde slippers en gecreëerde werkuren gebruiken ze weer in hun eigen communicatie naar relaties. Zo laten ze zien dat hun bijdrage aan een schonere wereld zwart-op-wit staat.

Voor mij is Agium hét voorbeeld van hoe je van een ''simpel'' gebaar een strategisch marketinginstrument maakt. Het ontzorgt hun eigen marketing én maakt de wereld een stukje mooier. Welk dier zou bij jouw verhaal passen?